#PRVIPUT

ZIMMER (POPRILIČNO) FREI

Udio turizma u hrvatskom BDP-u iznosi oko 18 posto što nas stavlja u sam vrh zemalja Europske unije po tom parametru. U godini u kojoj su zbog globalne pandemije putovanja otežana, a periodično čak i zabranjena, turistički sektor očekivao je veliki udarac, a samim time i cijela hrvatska ekonomija. Kao vodeća banka u Hrvatskoj, Zaba je vidjela priliku da svojim inicijativama pomogne najvažnijoj grani hrvatskog gospodarstva, pogotovo njenom najranjivijem dijelu - malim i mikro poduzetnicima u turizmu.

DOBRO DOŠLI, A NE WILKOMMEN

Broj stranih gostiju koji dolaze uživati u našim ljepotama je u 2020. radikalno smanjen. Zašto se onda ne obratiti domaćim ljudima željnima putovanja i potaknuti ih da otkriju neotkrivene ljepote Hrvatske? Mnogi od nas su nekoliko puta bili u Londonu, Kitzbuehlu ili Tajlandu, a da nikad nisu posjetili prekrasne domaće lokacije poput Durđevačkih pijesaka, plaže Lubenice ili Žumberka.

"Kanfanar je u Istri?! Uvijek sam mislio da je to u Afganistanu... Ahaaa, to je Kandahar." - kreativni direktor prije nego je prvi put posjetio prviput.hr

PRVI PUT SE PAMTI

Za sve postoji prvi put! Tako je Zaba, umjesto da komunicira o vlastitim proizvodima i uslugama, prvi put poklonila pravu marketinšku kampanju mikro i malim poduzetnicima u turizmu, pozivajući sve građane da neku domaću lokaciju posjete po prvi put u životu.

Kampanja se odvijala u 3 faze: u prvoj smo pozvali sve male i mikro poduzetnike u turizmu da na stranici prviput.hr prijave svoju jedinstvenu turističku ponudu, a u drugoj je fazi stručni žiri birao najbolje od prijavljenih subjekata.

U trećoj smo fazi od prijavljenih 279 subjekata odabrali njih 15 kojima smo kreirali sveobuhvatnu marketinšku kampanju kojom smo ih predstavili širokoj javnosti. To uključuje sve od video spota, fotografija, billboarda, web bannera pa do promocije na društvenim mrežama i u medijima kao i oglasne prostore Zabe – poslovnice, bankomate i slično, a 2 najatraktivnija subjekta dobila su i TV spot!

Stranica prviput.hr osim opširnih profila nagrađenih sadrži i lokacije svih prijavljenih turističkih subjekata te je tako postala najveća online platformu za promociju neotkrivenih ljepota i unikatnih doživljaja Hrvatske. 

MI KASA ES PUNA KASA

Iako je u trenutku pisanja ovog teksta izašlo tek 6 od 15 planiranih kampanja, rezultati su već odlični. Rast posjet na svim oglašavanim destinacijama je 19%, dok Hotel Frankopan, prvi subjekt koje je dobio i TV kampanju, bilježi čak 37% veće prihode nego u istom mjesecu 2019. #prviput se proširio društvenima mrežama kao znak ogromnog interesa i za našu kampanu i za odabrane pobjednike. U periodu u kojem su crna predviđanja za turističku sezonu bila vodeći narativ u domaćim medijima, naša kampanja je dosegla vrijednost od 8,6 milijuna kuna.