Prilika života

Veliki hokejaš Wayne Gretzky jednom je rekao da je u životu promašio 100% udaraca koje nije pucao. Treba li, kad je riječ o prilikama, plakati za prolivenim mlijekom ili je bolje preko prsa istetovirati „Je ne regrette rien”?

A GDJE JE IMAGE?

Telekomi često imaju prodajne akcije u kojima potpuno zaborave na image komponentu komunikacije. Može li takav pristup dugoročno oštetiti image, pa kad jednom ne bude dobre ponude ili popusta, potrošač neće imati nikakav emotivni razlog za izbor određenog branda? U manje iskusnim (ili voljnim) rukama, i ova kampanja mogla je tako završiti. Klasična prodajna akcija - uzmi naš paket i uz njega dobivaš neki gadget po super cijeni - u ovom slučaju ipak nije urodila klasičnom prodajnom kampanjom. 

Kreativna platforma postavljena s Casting kampanjom uvela je najbolje domaće glumce i postavila produkcijski jednostavne, ali insightski (je li ovo riječ?) zahtjevne standarde. Tako smo i u ovoj kampanji morali pronaći angle koji će zabaviti gledatelje i na taj način, čak i u prodajnoj akciji, nastaviti graditi Iskon kao cool i inovativan brend.

„Stavili smo (hairy) foot u footage” - anonimni copywriter

PAST PERFECT

Vjerojatno nema osobe koja se bar jednom nije uhvatila za glavu i poželjela vratiti u prošlost da mlađeg sebe opali iza ušiju zbog onog što je (ili nije) napravio. Kad smo tu činjenicu stavili u kontekst s našim talentiranim glumcima i ukrižali s novom Iskonovom ponudom, došli smo do načina kako na zabavan i pamtljiv način iskomunicirati prodajnu akciju. Found footage VHS intervjui Lane Barić i Borka Perića iz 90-ih otkrivaju koje su to prilike oni propustili, i služe kao cautionary tale za sve gledatelje.

Ono što mi nismo propustili je razviti platformu i na ostale materijale.