KAO ISKONOVAC

EMPLOYER TRENDING

Svrha employer brandinga je isticanje i predstavljanje tvrtke kao poželjnog mjesto rada kako bi privukli nove i zadržali talentirane zaposlenike, a njegova važnost je neupitna.

Trenutna situacija u kojoj dosta kvalitetnih mladih ljudi odlazi iz zemlje, a ovi koji ostaju su izbirljivi(ji) i češće nego prije mijenjaju posao, dovela je do rasta trenda u kojem mnoge tvrtke posežu za brand stručnjacima kako bi izgradile sliku sebe kao poslodavca. Borba za svakog zaposlenika na tržištu rada počinje i prije intervjua u kojem se često onaj koji nudi posao sada osjeća kao da je došao na razgovor s onim koji taj posao traži.

SEÑOR EMPLOYAN ZA BRENDING

Kako znamo raditi "obične" brandove, tako znamo i brandirati poslodavce. Stručni principi koji se koriste za telekom usluge, maslinova ulja ili police osiguranja primjenjivi su i na brandiranje poslodavaca. I prije nego je taj izraz ušao u vokabular svakog marketingaša koji drži do sebe, Señor je uspješno radio na employer brandinzima za Atlantic Grupu, Carnet, Wiener osiguranje i Franck, a sada je na red došao i naš dugogodišnji klijent Iskon.

ISKONU O ISKONU

Prije smo se bavili time kako predstaviti Iskon njegovim korisnicima, a sad smo se upustili u predstavljanje Iskona OG Iskonovcima - njegovim zaposlenicima. Kako budućim i postojećim zaposlenicima predstaviti Iskon kao poslodavca kroz važnu, jasnu i pamtljivu poruku izrečenu u duhu branda? Kako najbolje objasniti što to znači biti zaposlenik Iskona?

KAO ISKONOVAC

Jedinstvenost je vrlina kojom se Iskonovci ponose, sloboda jedna od top vrijednosti u kojima uživaju, a obje smo prepoznali kao ključne karike u komunikaciji Iskona kao employer branda. Vođeni ovom idejom, odlučili smo u centar cijelog employer brandinga staviti Iskonove zaposlenike. Temeljne vrijednosti Iskona prikazane su zato izjavama u prvom licu i s pravim licem Iskonovaca na vizualima, jer, tko može bolje reći kako je to biti kao Iskonovac od, well, Iskonovca. Šlagvort na kraju svake izjave je ujedno i glavna poruka koncepta - jednostavni i jedinstveni izraz koji opisuje što to znači biti - kao Iskonovac.

Nakon postavljenih vrijednosti, idući je korak bio pretočiti ih u materijale za svaki odjel zasebno (Iskonovci dolaze u svim odjelima i skupinama) i postaviti smjernice za svu buduću online i offline internu i vanjsku komunikaciju.

Stvarno smo isporučili brdo toga. - key accountica

Fokus na Iskonove zaposlenike značio je i prilagodbu elemenata Iskonovog vizualnog identiteta kako bi i on odrazio vrijednosti Iskona kao poslodavca, ne samo telekoma. Naviknuti na dizajn usmjeren prema korisnicima, Iskonovci su ga ovaj put vidjeli u drugačijem izdanju - s vibrantnijim spektrom boja i slobodnijom formom osnovnih elemenata vizualnog identiteta kojom smo se onda poigravali na svakom materijalu.

Employerski smo brendirani od glave do pete. - Iskonovci u svim odjelima

ISKONOVCI U SPOT(LIGHT)U

Ako slika govori tisuću riječi, koliko ih govori video u kojem ima riječi? Stvarne izjave pravih Iskonovaca o svom radnom mjestu poslužile su nam kao kostur scenarija za employer branding video. Zbog toga smo i glavnu ulogu u spotu prepustili zaposlenicima, jedinim profesionalcima koji ne trebaju glumiti kako je to biti - kao Iskonovac.