Istraživanja su pokazala da 60% ljudi kaže barem jednu laž u 10 minuta razgovora, a da se od 88% ljudi koji sebe smatraju iskrenima u nekoj mjeri, njih samo 26% smatra vrlo iskrenima. A kakva je situacija s brendovima?
BUDIMO (I DALJE) ISKRENI
Iskon je odlučio da je, uz jaču komunikaciju da je sub-brand Hrvatskog Telekoma, došlo vrijeme i za novu komunikacijsku platformu. Za to je bilo potrebno odmaknuti se od komunikacije drugih telekoma koja se bazira na povezanosti, dijeljenju, boljim mogućnostima, iznenađenjima i jednostavnosti te pronaći poruku i tone of voice koji razlikuju Iskon od svih drugih.
Taj smo glas pronašli smo u odnosu Iskona i njegovih korisnika — Iskonovci su racionalni, znaju što žele, digitalno su osvješteni i otvoreni, a uz to su navikli da je Iskon prema njima uvijek prijateljski i fer. Ovaj smo stav htjeli zadržati i učvrstiti ga isticanjem iskrenosti kao ključne vrijednosti branda za korisnike.
ISKRENO, ISKON
Svatko u životu treba iskrenog prijatelja koji će mu reći i kad je nešto dobro i kad nije, a tvoj takav prijatelj može biti i Iskon. Novi Iskon je truth-teller, glas razuma koji je uvijek tu kad ti treba, nikad te neće pokušati smuljati s nekom ponudom koja je bezveze i neće ti ništa skrivati. Iskon je zato tvoj iskreni telekom, a Iskrenovci njegova nova komunikacijska platforma.
Iskrenovcima smo pridružili i novi slogan koji potpisuje i ukratko opisuje svu komunikaciju — Iskreno, Iskon. Uveli smo i novog glavnog lika (fantastični Jerko Marčić!), predstavnika Iskrenovaca koji u novom TV spotu u seriji situacija govori i artikulira istinu, cijelu istinu i ništa osim istine, radilo se o velikim životnim pitanjima ili odabiru TV paketa.
Osim u televizijskom eteru, Jerko je sasvim iskreno komunicirao i na svim digitalnim materijalima.
Iskreno, mogli su i mene zvati kad su već ideju prezentirali sa mnom na svim materijalima, ali okej. I Jerko je bio dosta dobar. - malo povrijeđeni, ali pošteni Seth Rogen
PIKSEL PO PIKSEL, VIZUALNI IDENTITET
Novoj, izravnijoj komunikaciji pridružili smo i jednako takav vizualni identitet koji u prvi plan stavlja Iskonova najprepoznatljivija obilježja - narančastu boju, grid i iskonice. Iskonova “Pixel” podloga dodatno naglašava sustav i mrežu vizualnog komuniciranja gdje se elementi međusobno nadograđuju i prilagođavaju te tako stvaraju interaktivnu podlogu za predstavljanje novih ponuda i gadgeta. Bacite oko na svaki piksel!
Credits
Señor
Iva Kaligarić ~ Strateška direktorica | Jurica Ćorluka ~ Head of creative | Vanja Luetić ~ Senior copywriter | Lucija Drača ~ Junior copywriter | Šimun Šitum ~ Junior copywriter | Tomislav Šestak ~ Art direktor | Mišel Kovačić ~ Dizajner | Danijela Maričević ~ Head of account | Ana Ključević ~ Account manager
Iskon
Iva Pregernik Jungić ~ Voditeljica marketinških komunikacija | Iva Vukšić ~ Voditeljica odnosa s javnošću i sponzorstava | Tajana Čonka ~ Specijalistica u marketinškim komunikacijama | Krešimir Madunović ~ Predsjednik uprave
Suradnici
Rino Barbir ~ Redatelj | Damjan Radovanović ~ DOP | Tina Fras ~ Producentica (Komakino) | Marina Jurišić ~ Producentica (Komakino) | Mia Gvozdić Michl ~ Producentica (Komakino) | Marin Balaić ~ Animator | Damir Žižić ~ Fotograf | Vinko Pelicarić ~ Skladatelj | Dubravko Robić ~ Ton majstor
