Znaš kad ti se pije nešto osvježavajuće i puno okusa, a da ne moraš zbog toga kasnije ostati 30 minuta dulje na traci za trčanje? A znaš kad ti se kreira priča od samog početka, a da se ne moraš kasnije vaditi: proizvod je krivo pozicioniran, nije neka ambalaža, tko je pobogu radio spot? Sad znamo i mi.
ČUDNA BILJKA
U Jamnici su osmislili novi proizvod zamišljen kao brand ekstenziju tržišnog lidera koja će pomladiti percepciju branda. Radi se o infuziji gazirane mineralne vode, 10% voćnog udjela soka i aromatičnog bilja bez dodataka šećera, umjetnih boja i aroma. Ova inovativna, domaćem nepcu nepoznata kombinacija, pozicionira se u vlastitoj “natural indulgence” kategoriji ciljajući primarno na moderne žene (i muškarce) koji žele uživati bez grižnje savjesti. U užurbanom životu ponekad je potrebno stati i pomirisati… pelin!
IZ VRTA PRIRODE
Za početak nova Jamnica dolazi u dvije kombinacije: naranča/pelin i limun/menta (nemojte misliti da već nemamo podulju listu biljki za zanimljive kombinacije u budućnosti). Ključni element diferencijacije od uobičajenih mikseva voća i (gazirane) vode bile su biljke koje su bile inspiracija za imenovanje branda, a važna nam je, uz internacionalnu izgovorljivost, bila i jasnoća, kako bi već samo ime dalo naslutiti o čemu se radi i otkrivalo sadržaj. S obzirom na to da je nastala po recepturi (gastro) stručnjaka, ime je dobila po grani biologije, znanosti koja proučava život biljaka: BOTANICA.
Nismo zaboravili na detalje, bacite oko na deskripcije okusa na etiketi.
HERBARIJ PROFESORA SEÑORA
Uz prirodnost i užitak, treće mjesto u ključnim brand asocijacijama zauzima pridjev trendy. Zbog zadatosti tiska i materijala, u grafičkom oblikovanju odluka je brzo pala na ilustracije i inspiracije iz herbarija i botaničkih priručnika. Ipak, u odabiru stila odlučili smo se za premium, suvremeniji, likovno bogatiji i više fashion stil, kakav će prirasti oku i srcu naše publike. Što bi Señor rekao, važno je da bude sexy.
KAD (OKUSNI) PUPOLJCI PROCVJETAJU
Hvala bogu (ovaj puta u liku Sekija, Kristine i Matee), nismo se zapetljali u klasičnom predstavljanju novog proizvoda u kojem nabrajamo racionalne karakteristike i benefite. Umjesto suhoparne faktografije, u maniri parfemske i modne industrije, važno je stvoriti emotivnu vezu i predstaviti osjećaj koji će Jamnica Botanica ostaviti svaki puta kad dotakne vaše okusne pupoljke. Take that, dosadni reklamni bloku!
Snimanje je trajalo tri dana, od čega smo dva dana na nekoliko paralelnih setova snimali time-lapsove otvaranje cvijeća i topljenja leda, a treći dan igrane kadrove za preko 30 kadrova u 30 sekundi finala spota. Pogledaj kako nam je bilo!
JAMNICA BOTANICA PUŠTA KORIJENJE
U trenutku dok ovo pišemo, Botanica već ubire prve komplimente, prodaja raste, vjerujemo da je nepovoljne epidemiološke prilike u startu neće spriječiti da procvate u svom punom cvatu. Ipak je pelin/menta, ne mimoza.
Credits
Señor
Vanja Blumenšajn ~ Vrlo kreativni direktor, copywriter | Jurica Ćorluka ~ Head of creative, copywriter | Lucija Drača ~ Junior copywriter | Alen Lipuš ~ Art direktor | Tomislav Šestak ~ Art direktor | Tomislav Fabijanić ~ Senior dizajner | Iva Kaligarić ~ Strateška direktorica | Danijela Maričević ~ Head of account | Petra Brandt Barišić ~ Account executive | Gregor Bajić - Account assistant
Jamnica
Zvonimir Seki ~ Direktor marketinga | Kristina Hustić ~ Rukovoditeljica grupe proizvoda | Matea Milinović ~ Voditeljica proizvoda
Suradnici
Ivan Stojiljkovic ~ Redatelj | Aleksandar Košutić ~ DOP | Branimir Živković ~ Editor | Ana Šepić Šolaja ~ Producentica (Centralna jedinica) | Mia Gvozdić Michl ~ Producentica (Centralna jedinica) | Damir Žižić ~ Fotograf | Boris Miletić ~ Making of fotograf | Vedran Klemens ~ Ilustrator
